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报告名称:北京市民的品牌知名度调查报告调查地点:北京调查方法:家庭访谈调查时间:年度受访者:北京市民样本规模:731 调查机构:北京b公司咨询公司报告:中国商务在线报告内容:独立报告调查公司显示,北京人相信海尔和微软是他们心目中两个最著名的品牌。这两个品牌在北京人提名的300多个中外品牌中,得分远远领先于其他品牌。 “虽然这个结果并不令人惊讶,但我们仍然要祝贺这两家公司,”负责此项工作的北京b企业咨询公司首席分析师严洁说。 “我们正在这样做。调查并没有给受访者任何暗示,但是微软仍然获得了三分之一北京人的认可,海尔的得分率超过了40%。”这调查还表明,它擅长于在媒体上发布新闻的公司在公众中越来越受欢迎,并且每10个人调查中就有5个人依靠新闻和公司特别报道来了解公司或企业这个结果具有很大的参考价值:充分利用新闻和公共关系是树立企业形象和品牌形象的最重要手段图1:从左到右的国内知名企业排名是:海尔联想长虹首钢创始人上海大众康佳石材厂一汽图2:从左到右的国际知名公司排名是:微软,松下,可口可乐,摩托罗拉,通用b,丰田,奔驰,麦当劳,索尼“”和“美国”品牌时尚概念b公司关于北京居民生活状况的调查调查已于3月完成。

此调查经过严格的抽样选择,可以代表北京八个区的居民。在有效退回的731份问卷中,有308(42.1%)名受访者将海尔视为心中最知名的三个国内品牌之一,另有224(30.6%)名将Microsoft确认为外国品牌。品牌三巨头之一。在调查结果中,b公司的分析师发现,北京人更喜欢高科技公司,尤其是公司。在国内十大品牌中,中关村著名的“四(方)芳(正)联(湘)”同时入选,联想也是继海尔之后的第二个国内品牌。家电行业的品牌已成为知名品牌。最大的方阵选择了海尔,长虹(三),康佳(八),c Ace(九)))4家公司;其他三个地方则保留给北京最大的首钢企业(第四)号和中国的两个最大企业)。上海大众(七)和一汽(十))等汽车公司。国际品牌的情况相似,行业品牌受到了最多的关注。入选的公司包括微软和摩托罗拉(十))。 ,b(六);松下(二),索尼(十)))进入了电气行业;汽车已成为外国品牌中的另一个大阵营,通用汽车(五),丰田汽车(选择了七)和梅赛德斯·奔驰(八)),它们与当前流行的消费者趋势密切相关;而前十名中的另外两个则保留给可口可乐(三)和麦当劳(三) )九)。

调查结果显示,北京人更喜欢本地品牌,北京有四个本地品牌(有关详细信息,请参见图一)。对于外国品牌,北京人显然更喜欢美国品牌,其中一半是美国品牌(请参阅图k35)。图片二)与十年前对日本品牌的偏好形成鲜明对比年轻人对品牌的希望b。这在北京人心中为知名品牌提供的调查提供了一系列公司形象运作非常有用数据。品牌意识在不同年龄段的人群中具有不同的影响,并在一定程度上表明了企业形象的前景。“毫无疑问,微软和联想等行业的巨头对年轻人的影响是巨大的。超越b公司首席分析师严洁说:“首钢这样的公司显然显示出随着年龄增长品牌知名度下降的趋势。我们不得不说,它们非常被人们所遗忘。”观察前三个圆顶tic品牌会发现他们在三个50岁以下年龄段的影响力高于各自的平均水平,而海尔和联想在年轻人中的影响力更大。平均值为6至8个百分点。首钢的情况恰恰相反。它的影响仅高于50岁以上人群的平均水平品牌调查公司,其他三个年龄组的认知状况也低于平均水平。人们感到难过的企业是斯通。它对年轻人口的影响低于平均水平,只有30至50岁的人对它的记忆更多。我相信这与它是改革的先驱这一事实有关,但是最近几年来一直如此。在商业战争中逐渐落后是有关系的。

在20个国内外品牌中,在18至29岁年龄段中最受欢迎的品牌有7个和6个(请参见表一、表二),微软和联想成为上述类别的最大赢家)分析人士认为,这与该行业的未来发展前景密切相关调查,同时表明,通用汽车,丰田和梅赛德斯-奔驰品牌的影响力主要集中在30- 50岁在这两个年龄段中,这显然取决于汽车等消费品的消费特征。“我们相信年轻人最终将决定公司的未来,尤其是品牌形象的未来。”表示:“我们是在年轻人中影响力最大的品牌,寄予更大的希望。” 调查数据还指出,无论是国内品牌还是国际品牌,其知名度和受教育程度都与正相关,即ay,教育程度越高,对品牌的认知度就越高。此外,一般而言,男性比女性更了解品牌认知婚姻调查出轨 品牌调查报告4篇文章_工作摘要/报告摘要/报告实践文件,特别是在行业和汽车行业品牌中,这种趋势更为明显。树品牌-新闻令分析家更加惊讶的是,这调查表明北京人已经从新闻报道中建立了对公司和品牌的信任和偏爱。从某种意义上说,新闻越不新鲜公司的品牌知名度就越高。北京人识别国内品牌的手段基本上是新闻报道(57%)深圳市私家侦探公司,观看公司广告(46%),感觉和口头传播(28%)以及了解外国品牌这三种方法的比例分别为47%,43%,和24%。

人们可能对这种情况有感知经验。在过去的几年中,海尔,微软和联想等公司经常出现在新闻报道中。最有说服力的案例是美国通用汽车。这家跨国公司五年前几乎没有在中国销售产品,但是由于其对上海最新别克项目的巨额投资以及在中美贸易关系中的极其重要的地位,它在中国取得了巨大的收益。在北京人心中,公司的新闻效果已迅速成为一个重要品牌。国内的例子应该是方正。作为国内计算机制造商,其市场份额落后于第二大计算机制造商金长城,但该公司在股票市场上爆出了许多重要新闻

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